Cure de jeunesse pour les pubs de Yahoo

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Face à la compétition que lui livrent Google et Microsoft, Yahoo lancera sous peu une version améliorée de son outil de publicité en ligne.

Les détails de ce nouveau système seront dévoilés aujourd'hui, mais le New York Times en livre une bonne partie ce matin.

Le nouveau système, qui porte le nom de code «Panama», devrait notamment offrir un meilleur outil de recherche par mots clés et un suivi accru des publicités pour les annonceurs.

À l'instar de Google, le nouvel outil de publicité de Yahoo devrait prendre en compte plusieurs éléments pour placer les publicités en fonction des recherches d'un internaute.

Le moteur de Google ne place pas les publicités ciblées seulement en fonction du prix payé par l'annonceur.

Les ordinateurs de Google évaluent plus d'un million de variables en quelques millisecondes, pour choisir les publicités les plus pertinentes pour l'internaute. Ce sont également celles qui sont le plus susceptibles d'être payantes.

Le nouvel outil de Yahoo va également dans ce sens, bien que Yahoo admette d'entrée de jeu ne pas évaluer autant de variables que le moteur de Google.

Yahoo affirme que la principale différence entre son service et celui de Google résidera dans les informations données aux annonceurs. Yahoo leur fournira un aperçu du nombre de clics qu'ils pourront recevoir chaque jour, selon les mots clés auxquels ils choisissent d'être associés.

Le service de publicité offert actuellement par Yahoo a connu ses ratés au cours des dernières années. Ce système est plus compliqué que celui de Google et a souffert de plusieurs problèmes techniques empêchant les annonceurs d'acheter de l'espace.

Yahoo rend public son interface de programmation (API) aujourd'hui. Le nouveau système devrait être disponible plus tard cette année.

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