Publicité ciblée: le prix baisse

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Tendance inattendue au premier trimestre 2006, le coût au mot clé des liens commandités a baissé sensiblement, à 0,30 dollar au clic en moyenne

Calculé à partir des volumes publicitaires de DoubleClick, le «coût au mot clé» de l'étude trimestrielle de MediaPost Publications s'affiche en nette baisse au premier trimestre 2006, avec un prix moyen de 30 cents le clic.

Certes, il fait suite à un trimestre très concurrentiel. Le dernier, avec les fêtes de fin d'année, est traditionnellement l'objet de surenchères, mais le différentiel est important, puisque le «coût au mot clé» au quatrième trimestre 2005 était de 59 cents le clic.

Cette baisse est significative non pas d'un recul des investissements publicitaires mais d'une tendance à mieux gérer et optimiser les campagnes et à rechercher le retour sur investissement.

Annonceurs, agences et moteurs de recherche ne s'y sont pas trompées, qui multiplient les plates-formes de suivi et de gestion des campagnes de liens commandités et d'acquisitions de mots clés.

On notera que dans le même temps le nombre de mots clés objets d'acquisitions et d'enchères, de même que le volume de clics continuent de progresser, confirmant que les annonceurs s'intéressent toujours plus à cette forme particulière de publicité en ligne.

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