Microsoft choisit Jerry Seinfeld pour ses publicités

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Jerry Seinfeld - Bloomberg

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Biscuits, bonbons à la menthe ou chemises bouffantes, cela fait bien longtemps que le comédien et humoriste vedette Jerry Seinfeld ne se gêne pas pour arrondir ses fins de mois en intégrant la publicité dans ses apparitions sur scène, ou comme il le faisait naguère dans l'émission télé qui portait son nom. Il entre cette fois dans la cour des très grands, puisque son prochain client n'est autre que Microsoft.

Seinfeld sera en effet l'homme-clé du prochain slogan de la campagne géante que lancera Microsoft à l'automne et dont le montant est évalué à quelque 300 millions $US, a-t-on appris de source proche du dossier.C'est le Wall Street Journal qui a révélé l'information, estimant le cachet du comédien à 10 millions $US pour apparaître dans des publicités, au côté du fondateur de Microsoft, Bill Gates.

Il s'agit là pour Microsoft d'une ultime tentative pour ravir à son éternel rival Apple une partie du capital sympathie que la marque semble avoir acquis sans effort.

S'agissant du jeune public, Jerry Seinfeld saura-t-il être convainquant et modifier la perception qu'il a de Microsoft?

Selon Brian Steinberg, journaliste expert en publicité, «Seinfeld est de plus en plus sophistiqué dans son approche humoristique et apparaît de plus en plus souvent comme celui qui s'interroge sur la sagesse conventionnelle. Cela peut être un bon biais pour s'adresser à un jeune public», explique-t-il.

L'expert se souvient que plusieurs publicités télévisées mettant Seinfeld en scène, produites par Crispin Porter & Bogusky, ont été particulièrement efficaces auprès d'une cible masculine jeune. Ce fut particulièrement le cas dans les dernières campagnes pour Burger King.

De même, Seinfeld est un excellent porte-parole, ainsi qu'il l'a prouvé pour American Express ou en faisant la promotion de son propre film d'animation Bee Movie, sorti l'hiver dernier en France. Un film produit par DreamWorks, qu'il avait coécrit, coproduit et dont il assurait la voix off.

La partie n'est pas gagnée d'avance, puisque la nouvelle émission à succès de Jerry Seinfeld, à l'antenne neuf saisons d'affilée, n'est plus diffusée depuis plus de dix ans (exceptées des rediffusions). Du coup, la cible potentielle du comédien pour la campagne Microsoft à venir en était encore à regarder des dessins animés quand l'humoriste était au faîte de sa carrière, et ce, même s'il n'a jamais arrêté la scène et continue de se produire partout avec ses one-man shows.

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