- Aussitôt lancée, l'offensive publicitaire de Microsoft est critiquée

Aussitôt lancée, l'offensive publicitaire de Microsoft est critiquée

Marie-Eve Morasse, Technaute.ca
07 septembre 2008 | 11 h 35 | 18 commentaires

Agrandir

Bill Gates dans la nouvelle publicité de Microsoft -

Taille du texte

Imprimer

Envoyer

Commenter

RSS - Nouvelles

Microsoft a lancé jeudi une offensive publicitaire réalisée au coût de 300 millions de dollars et mettant en vedette le comédien Jerry Seinfeld. Mais moins de 24 heures après sa mise en ondes, la publicité est déjà critiquée.

Pour en savoir plus
Apple | Microsoft | Bill Gates | Systèmes d'exploitation

L'entreprise de Redmond souhaite redorer l'image de son système d'exploitation Vista, en bonne partie amochée par les commentaires des utilisateurs et les publicités d'Apple, qui décrivent Vista comme un système sclérosé.

La première publicité de cette offensive marketing a été diffusée hier à l'occasion du premier match de la saison de la NFL.

Plutôt que de redonner une image branchée à Microsoft, la publicité qui montre Bill Gates et Jerry Seinfeld dans un magasin de chaussures semble avoir eu l'effet contraire sur plusieurs internautes. Les commentaires sur les blogues sont acerbes.

«Cette publicité était-elle supposée être drôle?», demande Sam Diaz, blogueur chez ZDNet. «Honnêtement, qu'est-ce que ça a à voir avec Microsoft, Apple ou l'informatique?»

«Microsoft franchit une nouvelle étape en lançant une publicité en version bêta», écrit un internaute sur le site AlleyInsider.

Certains relèvent toutefois que Microsoft a réussi un de ses paris, soit de faire parler d'elle.

Avec sa nouvelle campagne de publicité, Microsoft souhaite notamment contrer les publicités «Mac vs. PC», qui dépeignent les ordinateurs d'Apple sous les traits d'un jeune homme à l'allure cool, et les PC sous les traits d'un homme empoté.

«L'image de la marque, particulièrement dans le cas de Windows Vista, a été définie par les compétiteurs. C'est le temps pour nous de commencer à raconter notre histoire», a déclaré à Reuters Brad Brooks, vice-président chez Microsoft.

Microsoft investira au total 300 millions de dollars dans cette campagne publicitaire. À lui seul, Jerry Seinfeld touche un cachet de 10 millions de dollars.

Aussi:

La publicité de Microsoft sur YouTube

Commentaires (18)

7 commentaires, en anglais, sur Y tube :

1)horrible ad.

2)that's crap. pretty much like windows vista. so

3) 3 letters... WTF?

4)The most important question is, why is Bill in the commercial?

5)If the whole message is that MS is the future, why connect it with its past?

6)1 word....BOO!

7)That is a dreadful commercial.

b1vmwb37, 05 septembre 2008 à 12h05

On ne comprend pas trop la pub, j'imagine qu'il y aura une suite qui nous fera comprendre mieux.

Étant un maceux convaincu je permet tout de même de dire que Bill est meilleur comédien que plusieurs dirigeant d'entreprise dans cette pub. Car certain devrait se cacher. Bill s'en tire plutôt bien.

Mais pour ce qui est du message de la pub attendons voir.

Il est sûr que les pubs d'Apple sont clair et vont droit aux buts. Un peu comme OSX ;-)

gillesgilles, 05 septembre 2008 à 12h22

Mauvais goût tout simplement.

Et depuis que je suis avec OS X d'Apple j'ai pas de quoi me plaindre.

Microsoft a beaucoup à faire et à refaire.

imomo, 05 septembre 2008 à 12h56

Excellente pub...J'aime Seinfeld

Il m'aurait surpris que voir des commentaires positifs.

Il est tellement facile de critiquer...surtout lorsque qu'on aime pas le produit....souvent pour aucune raison.

come les gens qui critique Vista...

La pub est clair et simple..et va droit au but.

johnbreton, 05 septembre 2008 à 13h07

Les métaphores sont trop complexes pour le commun des mortels...
Bill gates dans un magasins de rabais: parfois les personnes les plus spéciales ont des besoins très simples.
Le soulier a besoin d'être cassé, on se sent mal dedans quand il est trop neuf: Un peu comme un logiciel, à son lancement les bugs imprévus nuisent au confort mais une fois patché... ca va mieux.
Les souliers sous la douche, le linge sous la douche, passer d'une activité à l'autre (de la douche directement au travail) d'une facon un peu dure à croire: Apple aime faire paraitre ses produits comme s'ils nous permettaient de tout faire en même temps sans réfléchir à ce qu'on veut vraiment faire.

La morale: MS fabrique des produits destinés à la masse, pas aux excentriques Bill a acheté ses souliers dans ce magasin bien bannal depuis son enfance même s'ils lui font parfois un peu mal aux pieds, il a confiance que ca va passer et sa fidélité est récompensée par des points.

la joke du Gâteau: on voudrait bien faire du PC un produit complètement différent de ce qu'il est en réalité mais si c'est pour changer un jour qui sait? en attendant, prenez la vie simplement.

bautist@, 05 septembre 2008 à 13h27

MS devrait plutôt plancher sur Windows 7 et préparer leur coup comme du monde au lieu de gaspiller 300 millions dans une campagne publicitaire qui essaie de faire passer MS comme cool. Ça prend pas mal plus que des pubs à la télé pour amorçer un changement de culture et de réputation!

Apple a pas le succès qu'elle a à cause de ses pubs... C'est parce que les produits sont excellents.

Encore une fois, MS comprends les affaires tout croche...

hilken, 05 septembre 2008 à 13h43

La publicite est pourtant si simple. C'est pour montrer que les gens aiment les chose simple. sans besoin d'etre pretencieux.

Parce que Apple sont pretencieux, vendent des bidule overpriced que les gens achetent justement parce que c'est beau.

FlyingElvi, 05 septembre 2008 à 14h13

Cette publicité est une des plus niaiseuses, verbeuses et insignifiantes que j'ai vu récemment. Et, Dieu sait qu'il y en a beaucoup! On nous prend encore pour des imbéciles....

frissons, 05 septembre 2008 à 15h23

@ FlyingElvi

Bon encore un frustré qui sait pas de quoi il parle.

J'ai utilisé Windows depuis la version 3.1 jusqu'à Vista et j'ai switché à Mac parce que j'étais tanné d'avoir perdre des cycles de CPU pour un anti-virus, un anti-spyware, etc.

Je voulais quelque chose qui fonctionne et qui me laisse travailler, non pas un OS qui me gosse aux 5 secondes.

Ça fait 20 ans que je joue avec des ordis... Commodore 64, Vic 20, Dos sur un 286, Linux, etc. et laisse-moi te dire que je sais de quoi je parle j'ai fait le tour depuis le temps!

Les Mac sont peut-être plus chers mais au moins ils durent. Mon PowerBook G4, que j'ai maltraité pendant 4 ans fonctionne encore très bien. Je peux pas en dire autant de mon ancien Inspiron 6000 qui a sauté après un an... Lequel des 2 laptops m'a donné le meilleur retour sur l'investissement? J'te laisse deviner...

Windows c'est rendu une grosse bertha parce que Microsoft s'acharne à son principe de "backward compatibility" et y a du code qui date de l'âge de pierre. On s'en fous que la matante pourra pu lire sa maudite recette de carrés aux dates qu'elle a écrit avec Word Perfect en 1990... À un moment donné va falloir que Microsoft reparte sur de nouvelles bases...

hilken, 05 septembre 2008 à 16h03

Comme bautist@ l'a dit, cette pub n'est pas à la portée des enfants.

Le bout le plus drôle? Quand Bill montre sa carte.

http://www.mugshotalley.com/page/2

pontobumbleroot, 05 septembre 2008 à 16h08

Micro$oft devrait inverstir dans le R&D au lieu de le faire dans la publicité mais le capitalisme en général porte les compagnies à adhérer à cette pratique...

Très d'accord qu'un Mac est de loin en avance maintenant car le dernier OS "correct" (sans plus) de M$ est WinXP.

gigger666, 06 septembre 2008 à 02h35

C'est donc bien insignifiant comme pub. C'est bizzare.

Anyways, je ne suis pas un "fru" de Microsoft, j'utilise leurs produits depuis la version 1.0 de Windows en 1985! J'utilise également FreeBSD, MacOS, UNIX en général...

Vista est le système qui a fait en sorte que j'ai dit: "Ok, c'est assez". Donc je passe. Peut-être une version future? Pour l'instant, toute la famille utilise des iMac!

hal9000, 06 septembre 2008 à 07h07

Il ne faut pas avoir trop de surprises ni d'attente avec cet pub. Elle trèes cohérente je trouve. Cohérente dans le sens qu'elle est aussi médiocre et mal faite comme la plupart des produits ms.

Ce qui est surprenant, c'est de voir que la plupart des avis concernant ms sont toujours sulfureux et c'est toujours lecontrairequand il s'agit de google ou apple. Ce n'est certainement pas un comportement contre la richesse pusique les 3 compagnies font plein de cash. Dur, dur sera le chemin pour inverser la réputation que ms s'est faite

opiaka, 06 septembre 2008 à 08h41

Mis à part le côté poche de la pub. J'imagine qu'ils voulaient nous faire comprendre que Mac fait beaucoup dans le flafla inutile (comme dans la pub : just leather) et que l'on ne puisse pas faire de tuning (too tight). Mais concernant le flafla, je crois que MS devrait se regarder un peu.

nbourre, 06 septembre 2008 à 09h04

Ce qui a frustré le plus les utilisateurs de Microsoft, c'est qu'il aurait fallut up gradé nos machines pour suivre Vista et la majorité ont dit: Non Merci!

DeKingI, 06 septembre 2008 à 09h18

J'ai vraiment aimé la pub. Simple.

@opiaka, je crois vraiment que tu devrais regarder de plus pret les produits microsoft avant de dire qu'ils sont mal fait. C'est vraiment trop bien fait. Tout sembranche a merveille l'un dans lautre. Fait juste regarder les produits offices avec sharepoint, infopath

shwin, 06 septembre 2008 à 09h43

Une pub tripartite serait possiblement préférable, un intervenant soutenant les culottes de Microsoft, un intervenant représentant les utilisateurs frustrés, i.e., Krusty le Clown peut être. Jerry Seinfeld serait l'arbitre qui pondère la conversation avant que la guerre des mots méchants éclate. Quelqu'un parmi vous a t'il tenté de transmettre un courriel a Microsoft dernièrement pour se plaindre. Microsoft n'a des yeux que pour les entreprises qui débourse beaucoup d'argent afin d'obtenir du support technique. Tout les autres sont hors de vue ainsi que hors d'esprit.Le vénérable Win 2000 a un sérieux problème avec les nouveaux paramètres de l'H.A.E. Microsoft exige d'un utilisateur un déboursé de 399$ U.S. afin de lui donner la solution au problème. Ceci représente un cas probant ou Microsoft démontre son indifférence totale en omettant d'implémenter un Hotfix par voie de son service Windows Update. Lorsqu'un être humain devient immensement riche il pert souvent toute sensibilité a l'égard des individus moins fortuné qui sont souvent dans le besoin. Un bon nombre des oeuvres de charité que Bill Gates soutient vise l'épanouissement de l'utilisation du P.C. Il sait très bien qu'il va bénéficier de cette charité en vendant toujours plus de système d'exploitation.Le cycle parfait de l'avarice et de la cupidité démesurée.

mintika, 07 septembre 2008 à 01h59

Cette pub est bien à l'image des produits Microsoft. Au lieu d'aller droit au but pour atteindre l'objectif désiré (genre un simple drag n' drop intuitif qui fait ce à quoi on s'attendait) on préfère passer par 4 chemins et des métaphores diverses (comme dans Office, ou il faut trouver le bon menu, puis trouver la bonne option, c-à-dire il faut souvent chercher avant de trouver!!).

Personnellement je dois être stupide mais je comprends tout simplement pas la pub. Oui bien sûr on peut interpréter la shop de souliers et ce qui s'y passe de toutes sortes de manières possibles, mais j'ai vraiment du mal à saisir c'est quoi exactement le message qu'ils tentent de passer ici. Et puis c'est quoi le rapport à la toute fin? Windows 7 sera comestible? :P

toogreen, 07 septembre 2008 à 06h24

Envoyer

Imprimer