La BBC veut des publicités sur son site Web

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Le diffuseur public anglais veut vendre des publicités sur son site Internet, mais ses employés s'opposent fermement à l'idée.

Ceux-ci font circuler un document d'une dizaine de pages dans lequel ils condamnent la proposition, affirmant qu'elle pourrait conduire à du journalisme moins sérieux et nuire à la réputation de la BBC.

Plus tôt cette année, plus de 170 employés de la BBC avaient signé une pétition pour s'opposer aux publicités sur le site Internet.

Le site de la BBC est visité quotidiennement par quatre millions de personnes.

Les publicités seraient montrées uniquement aux visiteurs internationaux.

Plusieurs firmes du secteur privé ont fait part de leur réticence à voir la BBC entrer dans le secteur de la publicité sur Internet, craignant une compétition pour les mêmes annonceurs.

Financée principalement par les propriétaires de télévisions et des fonds publics, la BBC ne diffuse pas de publicités sur ses stations publiques, sauf sur BBC World, diffusé partout dans le monde.

Plusieurs craignent toutefois que l'entrée de la BBC dans la publicité en ligne ne soit le prélude à l'arrivée de la publicité sur ses chaînes télévisées.

La BBC estime qu'un plan de publicité «agressif» pourrait lui rapporter d'ici cinq ans jusqu'à 225 millions de dollars canadiens annuellement.

Le diffuseur public songerait toutefois à adopter une stratégie publicitaire plus «légère» ce qui pourrait lui rapporter une centaine de millions de dollars par année.

Si le plan de la BBC est mis en branle, les publicités apparaîtraient sur le site Internet dès mars 2007.

Avec le New York Times

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