Le réalisateur de l'un des films les plus populaires de l'été croit que la popularité croissante des sites de réseautage social comme Twitter et Facebook obligera les cinéastes à livrer la marchandise.
Lors d'une entrevue récente avec La Presse Canadienne, le réalisateur de la comédie The Hangover (Lendemain de veille), Todd Phillips, a affirmé que l'époque où une dizaine de collègues se réunissaient le lundi matin, autour de la machine à eau, pour discuter des films qu'ils avaient vus le vendredi précédent est révolue. Aujourd'hui, les gens publient leur opinion sur Twitter ou Facebook dès leur retour à la maison et peuvent être lus par des milliers d'internautes.Les distributeurs participent habituellement à tout un battage médiatique lors de la sortie d'un film. Avec Internet, les cinéphiles arrivent à voir au-delà de la publicité, selon le réalisateur.
Todd Phillips croit que dans les prochaines années, les films devront être à la hauteur de ce qui est vendu par leur équipe de marketing. Il ajoute que les effets des sites de réseautage se font déjà sentir cet été, puisque des films fortement médiatisés ont rapidement perdu leur attrait. Le réalisateur n'a pas donné d'exemple, mais certains observateurs croient que le film Brüno, avec Sacha Baron Cohen, a été victime de «l'effet Twitter».
Selon Todd Phillips, l'une des raisons du succès de The Hangover réside dans le fait qu'il était à la hauteur de la publicité qui l'entourait.
«Que vous ayez aimé ou non le film, vous avez vu les bandes annonces et les publicités et c'est le film que nous avons livré», a-t-il assuré.
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