Pour mieux lancer l'iPhone en Pologne, l'opérateur Orange (France Telecom) a payé des figurants pour former de fausses files d'attente devant ses magasins dans la nuit de jeudi à vendredi, a reconnu la société vendredi.
«Il s'agissait d'une action de marketing. Nous avons trouvé que c'était une stratégie intéressante», a déclaré à l'AFP Wojciech Jabczynski, porte-parole de Telekomunikacja Polska (TP), la filiale polosise de France Telecom à qui appartient Orange.Avant la mise en vente de l'iPhone (téléphone mobile de troisième génération conçu par Apple) vendredi à minuit heures locales, on a pu voir jeudi devant les principaux magasins d'Orange des files d'attente, formées surtout de jeunes gens. Certains proposaient même de vendre leur place dans la file d'attente pour des prix allant de 100 à 300 zlotys (48 - 144 dollars).
«Le but était d'attirer l'attention des gens. Les personnes dans les files d'attente informaient les passants sur l'iPhone», a ajouté M. Jabczynski.
La démarche est d'autant plus ironique que jusqu'à la chute du communisme, il y a presque 20 ans, les Polonais étaient constamment contraints de faire la queue pendant des heures pour acheter des produits de première nécessité, à cause des pénuries récurrentes.
Le porte-parole de TP s'est déclaré satisfait des résultats du lancement mais s'est refusé à donner des chiffres.
«On ne pouvait pas s'attendre à la même fièvre qu'aux États-Unis, compte tenu du fait que les produits Apple sont peu connus en Pologne et en Europe centrale», a-t-il admis.
«Au total 38 000 personnes se sont inscrites sur notre page internet pour être tenu au courant des nouvelles d'iPhone avant son lancement», a-t-il ajouté. «L'intérêt pour le téléphone d'Apple ira grandissant avec le temps».
En Pologne, l'iPhone a également été lancé vendredi par un autre des quatre opérateurs mobiles du pays, Era, contrôlé par Deutsche Telekom.
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